我不喜欢把事情讲复杂。搜索优化说到底就两件事：让人找得到，让人愿意点。

指标怎么定

• 内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

顺便提一句，转化数要跟业务对一下。系统里报的数字，跟实际成交经常对不上。

• 电商类站点，分类页和详情页是最该下功夫的地方。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。具体还得看情况。

原创这件事不用我再强调，但问题是很多人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

• 竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。
• 我通常一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

转化路径要自己走一遍。从搜索到留资，中间每一步都可能掉人。

• 有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。这点挺重要。
• 前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

合作方的官网链过来，比随便找个链接有用得多。相关性才是关键。

带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

报表要有判断，光列数字等于没做。

预算有限的话，我的建议是优先投在内容上，其他可以缓一缓。各家情况不一样。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。真遇到就明白了。

老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

这事吧，看下服务器日志，能发现不少问题，比如有些页面压根没被访问过。

最忌讳的是频繁改。没有数据支撑的改动，多数是在瞎折腾。

页面太多的时候，先按流量排序，把前十来个页面做精，比全面铺开有效。

每次算法调整之后，我都会先看自己有没有受影响，再决定动不动。

先把基础打牢

新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。

老页面有排名就别大动。我通常只做小修补，动了容易掉。

我自己踩过，盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

老实说，能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。

就这点事。

正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。

这个细节挺关键。

层级别做太深。点三四下还没到，用户没那个耐心。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

搜索意图大致分四种：想知道、想比较、想买、想找某个页面。写之前先判断是哪种。我觉得值这个功夫。

有个细节，本地化的内容写到街道和场景，用户一看就知道是真的。

涉及健康的内容要格外小心，措辞和依据都得有分寸。

先说个前提，天津本地的搜索，很多时候跟地图、评价绑在一起，这块得一起做。

说实话，天津的市场有它自己的节奏，照搬一线城市的打法，未必合适。

最后提醒一句，别把预算一次性全压上去，先小范围验证。